Гребенщиков стал главным героем передачи «На 10 лет моложе».
Некогда популярный певец жаловался, что его «фабричная» известность давно ушла и теперь, пока его коллеги по шоу-бизнесу процветают и участвуют в новых проектах, он вынужден отсиживаться в стороне. Оказалось, что работа для Гребенщикова не единственная проблема — поиски любви ему также даются с большим трудом.
В начале передаче было изучено общественное мнение — певцу по виду давали 48-49 лет, учитывая, что Гребенщикову всего 40, такие ответы его, мягко говоря, расстроили. Но нашелся и плюс — певца все еще узнают.
Преображение Михаила Гребенщикова длилось 2 месяца — за это время ему сделали ринопластику, подтяжку лица и верхнюю блефаропластику. Также с певцом работали стоматологи и стилисты — конечный образ Гребенщикова приятно удивил, он назвал нового себя настоящим «стилягой» и записал новую песню, которую и исполнил на Первом. По результатам итогового общественного мнения певцу не давали более 35 лет.